現任職媒體觀察基金會執行秘書的李子瑋先生據其多年於廣告公司及媒體圈的經驗，於十月二十八日晚間以「行銷原理」為題，為彰師大同學揭密日常生活中無所不在的廣告。
廣告分別以「異業合作」和「置入性行銷」兩種方式進入大眾生活，自電視、媒體無遠弗屆的網路世界，閱聽者應更有意識解讀媒體傳遞的訊息，在不斷創造需求的資本主義社會中，自主判斷站穩腳跟。
異業合作 增加曝光
李子瑋說，台灣的電視廣告一節十五秒，依據不同時段和頻道熱門程度計價，其中以晚間六點至十二點為最熱門時段，而凌晨零時至中午十二時則為冷門時段。
李子瑋認為，「異業合作」是指具不同屬性的行業透過分享各自通路中的資源、客群而達到降低成本、增加競爭力的目的，如在A商店消費，可至B商店兌換商品的行銷模式即為一例。又如大賣場的電視牆中播放的預告片、公仔logo與服飾業結合，書局中書籍擺放的位置、便利商店商品擺放的櫃位等，皆是透過雙方洽談，經利潤計算後而決定價碼。異業合作需考量雙方品牌形象和屬性，進而透過廣告公司採購商設計商品。行銷中，最困難也最高階的就是讓消費者認為其不是在購買商品，而是在品味生活，如iPhone、星巴克和誠品書店將其商品與品味結合，標誌出「你是誰」，透過形象塑造，消費不再純粹只是消費。
置入性行銷 無孔不入
李子瑋表示，「置入性行銷」包括四種形式：一、新聞報導間接或直接宣傳商品：如任天堂先在推出Wii的半年前即藉由新聞操作「運動」與「健康」的關係議題，不斷地讓閱聽人意識到運動的重要性，在觀念普及造成話題後，再導入其商品的運動功效，強調促進人體健康的功能，成功打入市場。這類例子不勝枚舉，多半需半年的話題、觀念推廣塑造期，最後再導進商品本身。二、節目置入：如以外行人為題的電影「第九禁區」在上映的半年前，委由廣告公司宣傳「外星人」議題，如花錢請談話性節目探討外星人議題，製造出外星人若有似無的話題性，使閱聽人掏錢看電影一解秘辛。這些乍看互不關聯的「獨立事件」實際上皆是廣告行銷的產物。三、在新聞中露出品牌logo：近來因新聞局對「置入性行銷」越趨敏感，出現在電視上多會經馬賽克處理，但如模特兒或藝人將代言品牌logo貼在臉上則是上有政策、下有對策，因新聞製作不會將藝人的臉馬賽克。四、電影置入：在電影中使用廠商提供之商品，如在電影「不可能的任務」中即不斷出現Sony的手機，近來不少的偶像劇也具此趨向，使觀眾將戲劇中的人物形象與商品結合，透過高度曝光達到行銷目的。
網路世界 廣告喧囂
無遠弗屆的網路世界也充滿廣告，企業可透過向搜尋引擎購買，而使資料出現在第一頁，價碼約為五萬元，價格相對其他媒介而言較低，因而常為廠商利用。而網頁旁的廣告版面也是行銷的一環，網頁的黏著度和流量成了向廣告公司談價碼的籌碼。不僅搜尋引擎，部落格和論壇也充斥著廠商委請部落客和民眾發表的廣宣文，原則上必須註明，但多數仍藉著個人分享之名行推銷之實。
消費社會 冷靜觀察
在這消費當道的資本主義社會中，需求來自創造，消費更是必然，如何不在物質生活中迷失呢？李子瑋先生表示，首先，必須認清個人的需求，究竟為「實用」需求抑或「符號」需求。前者來自必須，後者往往來自欲望。再者，應多元思考與解讀媒體訊息，可藉由觀察日常生活中的訊息來訓練自己識讀的能力，當閱聽者有能力自行分析時，就有更寬廣的空間分辨需求與欲望。
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| 媒觀執秘李子瑋先生攝於彰師大 |
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